Autorin: Wiebke Gebert
Lesezeit: 6 Min.
Eine Chance für Arbeitgerber:innen ist es, sich als Mensch und Führungsperson eines Unternehmens bei zukünftigen Arbeitnehmern:innen per Video zu bewerben. Denn der Markt ist gesättigt und gute Fachkräfte sind Mangelware. Mit einem guten Recruiting-Video lassen sich Unternehmen, aber vor allem die Menschen dahinter (die Botschafter:innen), bestens vorstellen. Geben Sie potenziellen Talenten die Chance, einen authentischen Eindruck in Ihren Unternehmensalltag zu bekommen. Per Video lassen sich viele Informationen in kurzer Zeit unterhaltsam transportieren.
In diesem Blog schauen wir uns den Mehrwert von Recruiting-Videos genauer an!
Erfolgreich recruited - Das Onboarding kann beginnen!
Um partielle Engpässe auf dem Arbeitsmarkt zu überwinden und aus dem sogenannten „War for Talent“ herauszustechen, ist die Positionierung des Unternehmens wichtiger denn je. Der Arbeitsmarkt unterliegt nicht nur dem digitalem- und technischen Wandel, in dem das Arbeiten von beliebigen Orten aus möglich wird. Hinzu kommt, dass neue menschliche Verständnis von Arbeit.
Inspirierende Persönlichkeiten innerhalb des Unternehmens, die Talente dazu verhelfen sich weiterzuentwickeln, können bei der Arbeitgeberwahl das Zünglein an der Waage sein. Bilder sagen bekanntlich mehr als 1000 Worte – ein Satz, der abgedroschen klingt, aber immer noch gilt.
Denn das menschliche Gehirn reagiert nachweislich stärker auf Bewegtbilder und Geschichten, die im Gedächtnis bleiben, als auf Texte. Vor allem, wenn diese mit Emotionen verbunden sind! Warum sollte diese Erkenntnis nicht genutzt und zur Emotionalisierung von Recruiting Filmen genutzt werden?!
Quelle: SevenOne Media; Google; Mediaplus (2018): Medienäquivalenz Studie: Video. München: FACIT Research. Medienaequivalenzstudie_Medientage_Muenchen.pdf (Stand: Juli 2022)
Ein gutes Recruiting-Video zeichnet sich durch eine persönliche und authentische Geschichte aus, die Emotionen erweckt. Das in dem Video genannte Unternehmen verbinden wir ab diesem Zeitpunkt mit der erzählten, authentischen Geschichte! Je nach Zielgruppe, sollte der oder die passende Protagonist:in aus dem Unternehmen gesucht werden. Obacht: Dies klingt einfach, ist es aber nicht!
Menschen, die ohne Kamera extrovertiert sind, müssen dies nicht unbedingt auch sein, wenn die Kamera „on“ ist. Wir empfehlen Testaufnahmen und helfen gern bei der Suche nach den richtigen Botschafter:innen ihres Unternehmens!
Wenn Mitarbeitende sagen, „ich habe meinen Traumarbeitgeber gefunden“, macht das Unternehmen sehr viel richtig und sollte die Begeisterung nach außen tragen. Mehr Glaubwürdigkeit gibt es nicht!
Sollten Sie eine:n Azubi für Ihr Unternehmen suchen, überzeugt auch ein:e Azubi als Botschafter:in aus dem Unternehmen am besten, wenn sie oder er über die Ausbildung spricht. Wird ein senioriges Talent gesucht, begeistert entsprechend eine erfahrene Kollegin oder ein erfahrener Kollege oder aber die Geschäftsführung selbst am meisten.
Um die passende Botschaft auf den Punkt zu kommunizieren, sollte sie in einem Satz formulierbar sein. Überlegen Sie sich ein einziges Kommunikationsziel und nicht einen bunten Blumenstrauß an Botschaften. Eine Vielzahl dieser verwässert das Kernziel und bleibt nicht klar im Gedächtnis der Rezipierenden.
Nachdem das Kommunikationsziel gefunden ist, wird ein Storyboard erstellt, das von der Länge auf den Ausspielungskanal angepasst sein sollte. Im Idealfall sollte bereits vor der Videoproduktion entschieden sein, wo ihr Recruiting-Video ausgespielt wird.
Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass ihr Video auf diversen Kanälen platziert wird. Möglichkeiten dafür sind: LinkedIn, TikTok, Instagram, YouTube, Facebook, Xing, auf der Firmenwebseite oder auf Jobmessen sowie Jobportalen. Nutzen sie die Fülle an Rohmaterial für unterschiedliche Schnittvarianten (Cut-Downs), damit sie den passenden Content für den passenden Kanal produzieren.
Spätestens seit Generation Y werden direkte Kontaktmöglichkeiten zu Mitarbeitenden potenzieller Arbeitgeber:innen über soziale Netzwerke verhältnismäßig ungezwungen genutzt. Aber auch Informationen oder Meinungen, die Mitarbeiter:innen eines Unternehmens über soziale Netzwerke publizieren, können von Bewerber:innen abgerufen und bei der Wahl eines Arbeitsgeber ausschlaggebend sein.
Mitarbeitervideos und der Austausch in sozialen Medien über Arbeitgeber:innen schaffen Talenten ein Höchstmaß an Transparenz über ihren zukünftigen Arbeitgeber. Sie können im Vorfeld ziemlich genau prüfen, ob das Unternehmen zu ihnen passt oder nicht. Es macht also Sinn, in den Aufbau einer Arbeitgeber Marke (Employer Branding) zu investieren.
Olympus Mitarbeiter:innen präsentieren sich als interne Botschafter:innen des Unternehmens.
Nachdem das Ziel klar ist, ein Storyboard erstellt wurde und die Medienkanäle für die Ausspielung definiert sind, kann die Produktion los gehen! Starten Sie mit einem starken Einstieg, der direkt die Kultur des Unternehmens repräsentiert. In den ersten 5 Sekunden entscheiden der Rezipierende über weiterschauen oder skippen!
Ein wichtiger und niemals zu vergessener Punkt ist, sich die Nutzungsrechte von ihren Darsteller:innen schriftlich geben zu lassen, vielleicht ist dieser Punkt auch schon in den Arbeitsverträgen enthalten? Auch bei der Nutzung von Musik und Grafiken gilt es, sich über die Rechte zu informieren und gegebenenfalls Musik käuflich zu erwerben und zeitlich entsprechend zu lizensieren.
Haben Sie Lust bekommen, ihre persönliche Arbeitgebermarke aufzubauen und erfolgreiche Recruiting-Videos plattformübergreifend und wirksam zu produzieren? Oder benötigen Sie partielle oder ganzheitliche Unterstützung bei der Umsetzung Ihrer Mitarbeiterfilme? Sprechen Sie uns gerne an! Wir freuen uns darauf Sie kennenzulernen! Ob persönlich oder digital – der erste Waschgang geht unverbindlich auf uns.
Wiebke Gebert
Creative Producer
Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen!
Ob persönlich oder digital – der erste Waschgang geht auf uns.
Jetzt einfach bei mir, Susanne Kultau, Inhaberin und Geschäftsführerin unter 0151-54 76 4393 oder susanne.kultau@sauberefilme.com einen unverbindlichen Beratungstermin vereinbaren.
